Cos'è il copywriting?

È l'attività di scrivere testi nel marketing e quindi testi orientati alla vendita di un prodotto o di un servizio.

La parola scritta può essere semplice o complessa, può usare periodi brevi o lunghi, può essere colloquiale o formale.

Nel web non è diverso, ma ci sono delle logiche diverse rispetto al mondo offline, vediamo le principali.

• SEO: In internet bisogna farsi trovare! L'indicizzazione di un sito internet è data da una serie di azioni complesse che non possono essere spiegate in poche righe. Quel che è certo è che un testo ben scritto, di una determinata lunghezza, con il giusto titolo e che riporti le parole chiave corrette, è fondamentale per uscire fuori fra i primi risultati di ricerca.
• Conversione: il copywriting non è narrativa o giornalismo, deve portare risultati economici. Per questo un copy che conosce il suo lavoro, non abbandona mai la sua vena creativa, ma orienta lo scritto al risultato. Il testo poi, viene sempre focalizzato su una chiamata all'azione, tipo "Prenota ora", "Chiama", "Compra ora", ecc...
• Tone of Voice: è il "tono di voce" che si vuole usare per comunicare con la propria clientela a target. In base alla propria tipologia di cliente e all'identità del proprio marchio, si può usare un tono serio, scherzoso, ironico, professionale o neutro. Lo stesso tono sarà usato su tutti gli strumenti di marketing come: sito internet, social, advertising, email/SMS e quanto altro vada a comunicare con il cliente finale.
• Storytelling: anche il raccontare storie per raccontare il brand, l'azienda. Qui l'azione commerciale è indiretta, si cerca infatti di ottenere engagement (connessione e interazione) con il cliente, che verrà "agganciato" in maniera forte per fidelizzarlo al marchio e quindi agli acquisti futuri.
• Content marketing: è l'attività tesa ad informare il cliente, con articoli per blog o eBook su argomenti specifici, per fidelizzare il cliente e renderlo un acquirente ricorrente nel tempo.

Perché avvalersi del copywriting professionale?

Perché per scrivere in logica SEO, per convertire, per usare sempre il tono corretto, serve una figura professionale che sia in grado di scrivere testi orientati al raggiungimento di obiettivi di marketing. Scrivere in maniera non professionale, compromette certamente l'indicizzazione nel caso dei siti web o è inefficace nel caso dell'advertising; da qui l'importanza del "comunicare bene".